Từ tư duy thương hiệu đến những hành động cụ thể để doanh nghiệp phát triển bền vững
Thương hiệu không chỉ là hình ảnh nhận diện mà còn là cách doanh nghiệp được khách hàng ghi nhớ và lựa chọn. Tuy nhiên, với nhiều doanh nghiệp đang trong giai đoạn phát triển, việc xây dựng thương hiệu thường bị phân tán bởi quá nhiều ý tưởng và chưa thật sự bắt đầu từ những giá trị cốt lõi. Đồng hành cùng chương trình “Vững Tài chính – Sáng Niềm tin” Khóa 3, Cố vấn Phạm Thụy Thanh Thanh, Nhà sáng lập & CEO Meraki, chuyên gia chiến lược thương hiệu và truyền thông với hơn 15 năm kinh nghiệm, đã giúp doanh nghiệp tiếp cận bài toán thương hiệu theo hướng hệ thống và thực tiễn hơn. Thay vì bắt đầu từ những yếu tố hình thức, bà tập trung cùng doanh nghiệp làm rõ khách hàng mục tiêu, giá trị khác biệt và bản sắc thương hiệu, từ đó xây dựng những bước đi phù hợp cho quá trình phát triển dài hạn.
Hợp tác xã Nông nghiệp Năm Tầng và hành trình xây dựng thương hiệu từ nền tảng
Trong quá trình đồng hành cùng Hợp tác xã Nông nghiệp Năm Tầng, Cố vấn Phạm Thụy Thanh Thanh nhận thấy doanh nghiệp đã có nhiều nền tảng tích cực nhưng vẫn cần hệ thống hóa lại cách kể câu chuyện thương hiệu và định vị rõ hơn giá trị của mình trên thị trường. Qua nhiều buổi làm việc, bà cùng doanh nghiệp từng bước rà soát lại chân dung khách hàng, xác định rõ nhóm khách hàng tiềm năng, phân tích nhu cầu thực tế và làm rõ những điểm khác biệt mà sản phẩm có thể mang lại.
Song song với đó, doanh nghiệp được định hướng tập trung hơn vào các giá trị cốt lõi thay vì phát triển quá nhiều phương án cùng lúc. Từ việc xây dựng lại câu chuyện thương hiệu, hoàn thiện hệ thống nhận diện, nghiên cứu hành trình khách hàng cho đến tìm kiếm “hook” phù hợp để thu hút thị trường, mọi nội dung đều được chuyển hóa thành những kế hoạch hành động cụ thể để doanh nghiệp có thể từng bước triển khai sau mỗi buổi cố vấn.
Thay đổi bắt đầu từ sự tập trung và khả năng ứng dụng
Điểm nổi bật trong quá trình đồng hành là tinh thần học hỏi và khả năng triển khai của doanh nghiệp. Theo ghi nhận từ các buổi cố vấn, Hợp tác xã Nông nghiệp Năm Tầng luôn duy trì thái độ cởi mở, tích cực tiếp nhận góp ý và chủ động chuyển các định hướng thành hành động. Qua từng giai đoạn, doanh nghiệp lần lượt hoàn thiện chân dung khách hàng, xây dựng lại bộ nhận diện thương hiệu, phát triển logo và bao bì mới, đồng thời lên kế hoạch cho các hoạt động marketing và mở rộng thị trường trong thời gian tới.
Nhìn lại chặng đường đồng hành, đại diện Hợp tác xã Nông nghiệp Năm Tầng chia sẻ: “Cố vấn giúp chúng tôi nhận ra việc xây dựng thương hiệu không chỉ là câu chuyện hình ông mà cần bắt đầu từ giá trị cốt lõi và khách hàng mục tiêu. Những định hướng về thương hiệu, nhận diện và truyền thông đã giúp doanh nghiệp có một lộ trình rõ ràng hơn để triển khai trong thực tế. Chúng tôi rất trân trọng sự đồng hành tận tâm và những góc nhìn thực tiễn mà bà đã chia sẻ trong suốt chương trình.”
Những chuyển biến trong tư duy và cách tiếp cận thương hiệu của Hợp tác xã Nông nghiệp Năm Tầng cho thấy giá trị của một quá trình cố vấn không chỉ nằm ở những lời khuyên, mà còn ở việc giúp doanh nghiệp xác định đúng trọng tâm để hành động. Chương trình “Vững Tài chính – Sáng Niềm tin” trân trọng sự đồng hành của Cố vấn Phạm Thụy Thanh Thanh, người đã góp phần giúp doanh nghiệp nhìn rõ hơn bản sắc của mình và từng bước xây dựng nền tảng thương hiệu vững chắc cho chặng đường phát triển phía trước.
